Создание и ведение
корпоративного
канала в
в Яндекс Дзене
Какие задачи помогает решить блог в Яндекс Дзене
Блог компании в Яндекс Дзен – это еще одна возможность взаимодействия со своей целевой аудиторией. Аудитория Яндекс Дзена около 63 млн. пользователей в месяц, среди которых обязательно найдется ваша целевая аудитория.
Персональный канал компании в Дзене позволит
Повысить узнаваемость бренда
Повысить лояльность и доверие к бренду
Получить дополнительный трафик на сайт
Рассказать о новом продукте
Сформировать спрос
Привлечь новых покупателей
Что публиковать
компаниям в Дзене?
Создать канал в Дзене просто, вся сложность заключается в подготовке контента. Дзен «не любит» дублированный контент, поэтому важно позаботится об оригинальных и полезных публикациях.
В блоге компании основной контнет – это:
- Обзоры продукции, услуг, которые включают особенности, отличия, преимущества.
- Экспертные публикации с комментариями специалистов.
- Разбор кейсов, рабочих моментов.
- Отзывы, мнения, истории ваших клиентов.
- Рейтинги, рекомендации, советы и подборки вашей продукции.
Например, о чем пишет «Икеа»:
«5 советов от ИКЕА, чтобы обустроить кафе или хостел и не разориться»
«Как организовать рабочее пространство для школьника или студента, если у вас мало места»
«Чек-лист: как обустроить спальное место, которое идеально вам подойдет»
«Лучшие советы для домашней прачечной»
Примеры публикаций «МТС Медиа»:
«Как приобрести смартфон в рассрочку в МТС»
«Тариф Go-Smart — специальное решение для умных вещей»
«Три честных способа приобрести новый iPhone в МТС без денег»
Примеры публикаций «РИВ ГОШ»
«Новый сезон – новый парфюм!»
«Тушь, достойная твоих ресниц! Обзор самых популярных тушей для ресниц»
«Легендарная сыворотка Double Serum – теперь и для глаз»
Какие форматы доступны
Авторы имеют возможность публиковать: статьи, видео, галереи, трансляции (трансляции доступны не всем блогерам).
Как оценить
эффективность?
Для оценки эффективности блога в Яндекс Дзене доступна краткая и подробная статистика. Краткая статистика включает информацию за последнюю неделю:
- Дочитывания и просмотры
- Показы
- Общее время просмотра
- Новые подписчики
Подробная статистика позволяет проанализировать показатели по публикациям, аудитории канала и кампаниям.
В публикациях созданы отчеты по статьям, видео, трансляциям, галереям и постам. Отчет можно сформировать по дате события, по дате публикации, за 7, 14, 30, 90 дней или за все время, также можно выбрать любой другой период.
Отчет по публикациям включает показатели:
- Дочитывания/ Просмотры
- Общее время дочитывания/ просмотра
- Реакция общая/ подписчиков
- Среднее время дочитывания
- Карта дочитываний
- CTR в ленте
- Показы
- Подписки
- Комментарии
- Лайки
Отчет аудитории отражает количество аудитории за выбранный период.
В статистике по кампаниям доступны показатели:
- Дочитывания/ досмотры
- Внешние переходы
- Цена перехода
- Расход без НДС
- Среднее время дочитывания
- Конверсии и цена (если настроены цели для подсчета конверсий)
Для каждого канала есть возможность подключить Яндекс Метрику, где доступны все стандартные отчеты.
Как
повысить охваты публикаций
Новому каналу не всегда удается получить высокие охваты, чтобы увеличить показы можно подключить рекламу и докупить показы. В Яндекс Дзене просто настроить тергетинг и выбрать модель оплаты.
- Вовлечение — оплата за дочитывание.
- Охват — оплата за показы.
- Внешние переходы — оплата за действия: переход по ссылкам или по Scroll2Site на сайт или рекламодателя.
- Досмотры — оплата за пользователей, которые досмотрели видео до конца или до 30-й секунды.
Подробнее об услуге настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс Дзене.
Первый и самый главный этап в создании успешного канала в Яндекс Дзене – подготовительный. Необходимо изучить, что публикуют в вашей тематике, какие темы вызывают интерес в аудитории, оценить охваты целевой аудитории и уровень конкуренции. Поэтому первый месяц работ – это подготовительный этап, публикации размещаем, как правило, во второй месяц.
Как мы работаем
Интервью с заказчиком, чтобы определить цели и задачи.
Анализ конкурентов и целевой аудитории. Подбор контента, тем, что вызывают интерес аудитории.
Составление коммуникационной стратегии и контент-плана.
Написание статей, согласование с заказчиком.
Создание и оформление канала.
Оформление и размещение материалов.
Анализ результатов.
Каким компаниям подойдет блог в Яндекс Дзене?
Дзен – уникальная платформа с персонализированной лентой, алгоритм подбирает публикации и показывает их аудитории с определёнными интересами. Если в вашей компании есть материалы, которыми можно делиться с целевой аудиторией, обязательно используйте этот канал.
Хотите размещаться в Яндекс Дзене, а не знаете с чего начать?
Спросите нас!
Наши услуги
Помогаем размещать рекламу у блогеров, создавать и продвигать канал бренда, а также настраиваем и ведем рекламу в Дзене.
Создание и продвижение канала бренда
Поможем создать и продвигать корпоративный каналАнализ конкурентов, целевой аудитории и разработка стратегии;
Подбор актуальных тем, подготовка контент-плана;
Создание и размещение публикаций;
Проведение тестов для увеличения показов;
Отслеживание и анализ статистики.
Размещение нативной рекламы у авторов
Договоримся с авторами для размещения вашей рекламы.Подбор авторов, которые пишут публикации под вашу ЦА;
Подготовка медиаплана;
Создание публикаций или адаптация ваших статей;
Контроль показателей эффективности;
Проведение тестов для увеличения показов.
Настройка и ведение рекламы
Рекламные кампании в Дзене позволяют увеличивать охват публикации.Первый платеж не менее 75 000 рублей без НДС.
• Охватные кампании: СРМ от 130 ₽
• Аукционная модель оплаты: от 1 ₽ за дочитывание
• Внешние переходы от 5 ₽ за переход
Настроим РК, проведем тесты и оптимизируем РК для получения максимальных результатов.
FAQ
Популярные вопросы о Яндекс Дзен
01.Как часто нужно размещать публикации?
02.Какая оптимальная длина публикации?
03.Можно ли дублировать свой контент в Дзен из других соцсетей?
04.Чем отличаются аудитория и подписчики в Дзене?
05.Как создать красивый адрес канала?
06.Каких результатов можно достичь без рекламы?
Популярные тематики в Яндекс Дзен
