Подбор блогеров
и размещение
рекламы у авторов
в Яндекс Дзен
Найдем блогеров, согласуем условия, подготовим публикации и проконтролируем размещение.
Размещение у блогеров – тренд последних нескольких лет и если ранее самыми популярными платформами в России были только Instagram и YouTube, то сейчас Яндекс Дзен начинает уверенно конкурировать с лидерами.
Учитывая аудиторию Дзена, которая в месяц около 63 млн., и успешные кейсы, Дзен доказывает, что этот канал стоит включить в маркетинговые активности.
Какой формат рекламы выбрать?
Нативная реклама у блогера
Рекламу не любит никто, поэтому многие компании выбирают формат нативной рекламы, когда блогер рекомендует, советует продукт без открытого призыва совершить покупку. Важно, чтобы нативная реклама выглядела естественно.
Коллаборации и спецпроекты
Самый трендовый и успешный формат в последнее время. Компании и блогеры объединяются с целью достичь определенных результатов. В данном случае выгоду получает и компания, и блогер – они помогают друг другу привлечь новую аудиторию, выйти на новый рынок, повысить лояльность аудитории и увеличить продажи.
Например, эффективные коллаборации устраивает ИКЕА, выпуская лимитированные коллекции с эксклюзивным дизайном от известных художников.
Обзор товара или услуги
Такой формат порой даже эффективнее, чем нативная реклама. Поскольку блогер делится своим мнением и оставляет ссылку на продукт/услугу. Целевая аудитория ценит обзоры и честные отзывы, поэтому такой формат максимально нацелен на теплую аудиторию.
Прямая реклама
Блогер размещает подготовленный пост с ссылкой на продукт/услугу и обязательно указывает, что это партнерский материал. Считается, что такой формат менее эффективен, т.к. партнерские материалы вызывают меньше интереса у аудитории.
Каких целей помогает достигать реклама у блогеров в Яндекс Дзене
Повысить узнаваемость бренда
Повысить лояльность и доверие к бренду
Получить дополнительный трафик на сайт
Рассказать о новом продукте
Сформировать спрос
Привлечь новых покупателей
Как мы работаем
Проводим интервью с заказчиком, чтобы определить цели и задачи.
Изучаем вашу тематику, исследуем целевую аудиторию и конкурентов.
Разрабатываем стратегию и контент-план.
Подбираем блогеров и согласовываем условия размещения.
Пишем статьи, согласовываем тексты с заказчиком.
Отправляем на размещение и контролируем выход публикаций.
Контролируем и анализируем результаты.
Как мы подбираем блогеров в Яндекс Дзен
В Дзене более 515 тыс. каналов, классифицированы они по:
По каждой тематике представлен топ-50 каналов Дзена, только дело в том, что в топ-50 включены разные каналы, как информационные ресурсы, так и каналы блогеров. В топ-50 не всегда найдутся подходящие авторы, поэтому оптимальный вариант пользоваться поиском по конкретной тематике.
Например, ищем блогеров, пишущих на тему здоровья. Дзен сразу находит каналы, в названии которых есть поисковое слово, а также предлагает посмотреть результаты по данной тематике. Если выбираем тематику – открывается лента последних публикаций. Для удобства выбираем «показать все результаты» и видим вкладки: статьи, видео, каналы, интересы. Изучаем и публикации, и каналы, и интересы. Потребуется много времени, чтобы отобрать максимально подходящие каналы. Чтобы сэкономить время на поиск блогеров, можно пользоваться специальными платформами для подбора блогеров.
На какие показатели обращаем внимание,
выбирая авторов в Яндекс Дзен
Аудитория канала
Количество уникальных пользователей, просмотревших до конца любой материал канала за последний месяц. Пользователь учитывается в статистике один раз.
Показы
Количество отображений материала в ленте Дзена. Лента рекомендаций обновляется, поэтому пользователь может увидеть публикацию в ленте только один раз.
Подписчики
Пользователи, которые подписались на канал, чтобы следить за его обновлениями.
Просмотры
Количество переходов в публикацию из ленты. Также запрашиваем у блогеров информацию об общем времени просмотра публикаций.
Описание канала
Краткая информация о канале, резюме блогера о своем канале.
Дочитывания/ досмотры
Количество пользователей, прочитавших публикацию до конца или досмотревших видео до 30-й секунды или до конца.
Как оценить
эффективность?
При правильном подходе сотрудничество с блогерами обеспечивает высокие результаты. Во-первых, у блогера есть лояльная и вовлеченная аудитория, которая положительно реагирует на рекомендации и советы блогера. Во-вторых, подобрав точно целевую аудиторию, стоимость целевого действия часто бывает ниже, чем при таргетированной рекламе.
Чтобы оценить эффективность рекламы у блогера в Яндекс Дзене используется статистика платформы, вам будут доступны:
1. Охваты
2. CTR
3. Дочитывания/просмотры
Также мы запрашиваем у авторов полную статистику, которая включает:
• Дочитывания/ Просмотры
• Общее время дочитывания/ просмотра
• Реакция общая/ подписчиков
• Среднее время дочитывания
• Карта дочитываний
• CTR в ленте
• Показы
• Подписки
• Комментарии
• Лайки
Кроме того, чтобы проанализировать результаты рекламы используются ссылки с UTM-метками, промокоды, коллтрекинг, также можно создавать пиксель на базе Яндекс Аудитории, что позволит получать подробную аналитику.
Какие форматы доступны
Авторы имеют возможность публиковать: статьи, видео, галереи, трансляции (трансляции доступны не всем блогерам).
Сколько стоит реклама у блогеров в Яндекс Дзен
Стоимость размещения у авторов в Дзене зависит от аудитории и количества подписчиков. Также на стоимость размещения влияет желаемое количество дочитываний/ просмотров.
У топовых авторов цены на рекламу начинаются от нескольких тысяч долларов, тогда как небольшие каналы предлагают недорогие варианты размещений. При этом, эффективность от размещения у авторов с аудиторией от 10-15 тысяч часто бывает выше, чем от рекламы у блогеров-миллионников.
Хотите размещаться в Яндекс Дзене, а не знаете с чего начать?
Спросите нас!
Наши услуги
Помогаем размещать рекламу у блогеров, создавать и продвигать канал бренда, а также настраиваем и ведем рекламу в Дзене.
Создание и продвижение канала бренда
Поможем создать и продвигать корпоративный каналАнализ конкурентов, целевой аудитории и разработка стратегии;
Подбор актуальных тем, подготовка контент-плана;
Создание и размещение публикаций;
Проведение тестов для увеличения показов;
Отслеживание и анализ статистики.
Размещение нативной рекламы у авторов
Договоримся с авторами для размещения вашей рекламы.Подбор авторов, которые пишут публикации под вашу ЦА;
Подготовка медиаплана;
Создание публикаций или адаптация ваших статей;
Контроль показателей эффективности;
Проведение тестов для увеличения показов.
Настройка и ведение рекламы
Рекламные кампании в Дзене позволяют увеличивать охват публикации.Рекламный бюджет от 20 000 рублей без НДС.
• Охватные кампании: СРМ от 130 ₽
• Аукционная модель оплаты: от 1 ₽ за дочитывание
• Внешние переходы от 5 ₽ за переход
Настроим РК, проведем тесты и оптимизируем РК для получения максимальных результатов.
FAQ
Популярные вопросы о Яндекс Дзен
01.Чем отличаются аудитория и подписчики в Дзене?
02.Какая оптимальная длина публикации?
Популярные тематики в Яндекс Дзен
