Реклама у авторов в Яндекс Дзен

Размещение у блогеров – тренд последних нескольких лет и если ранее самыми популярными платформами в России были только Instagram и YouTube, то сейчас Яндекс Дзен начинает уверенно конкурировать с лидерами.

Учитывая аудиторию Дзена, которая в месяц около 63 млн., и успешные кейсы, Дзен доказывает, что этот канал стоит включить в маркетинговые активности.

Какой формат рекламы выбрать?

Нативная реклама у блогера

Рекламу не любит никто, поэтому многие компании выбирают формат нативной рекламы, когда блогер рекомендует, советует продукт без открытого призыва совершить покупку. Важно, чтобы нативная реклама выглядела естественно.

Коллаборации и спецпроекты

Самый трендовый и успешный формат в последнее время. Компании и блогеры объединяются с целью достичь определенных результатов. В данном случае выгоду получает и компания, и блогер – они помогают друг другу привлечь новую аудиторию, выйти на новый рынок, повысить лояльность аудитории и увеличить продажи.
Например, эффективные коллаборации устраивает ИКЕА, выпуская лимитированные коллекции с эксклюзивным дизайном от известных художников.

Обзор товара или услуги

Такой формат порой даже эффективнее, чем нативная реклама. Поскольку блогер делится своим мнением и оставляет ссылку на продукт/услугу. Целевая аудитория ценит обзоры и честные отзывы, поэтому такой формат максимально нацелен на теплую аудиторию.

Прямая реклама

Блогер размещает подготовленный пост с ссылкой на продукт/услугу и обязательно указывает, что это партнерский материал. Считается, что такой формат менее эффективен, т.к. партнерские материалы вызывают меньше интереса у аудитории.

target
target

Каких целей помогает достигать реклама у блогеров в Яндекс Дзене

01.

Повысить узнаваемость бренда

02.

Повысить лояльность и доверие к бренду

03.

Получить дополнительный трафик на сайт

04.

Рассказать о новом продукте

05.

Сформировать спрос

06.

Привлечь новых покупателей

Как мы работаем

  • Проводим интервью с заказчиком, чтобы определить цели и задачи.
  • Изучаем вашу тематику, исследуем целевую аудиторию и конкурентов.
  • Разрабатываем стратегию и контент-план.
  • Подбираем блогеров и согласовываем условия размещения.
  • Пишем статьи, согласовываем тексты с заказчиком.
  • Отправляем на размещение и контролируем выход публикаций.
  • Контролируем и анализируем результаты.

Как мы подбираем блогеров в Яндекс Дзен

В Дзене более 515 тыс. каналов, классифицированы они по:

По каждой тематике представлен топ-50 каналов Дзена, только дело в том, что в топ-50 включены разные каналы, как информационные ресурсы, так и каналы блогеров. В топ-50 не всегда найдутся подходящие авторы, поэтому оптимальный вариант пользоваться поиском по конкретной тематике.

Например, ищем блогеров, пишущих на тему здоровья. Дзен сразу находит каналы, в названии которых есть поисковое слово, а также предлагает посмотреть результаты по данной тематике. Если выбираем тематику – открывается лента последних публикаций. Для удобства выбираем «показать все результаты» и видим вкладки: статьи, видео, каналы, интересы. Изучаем и публикации, и каналы, и интересы. Потребуется много времени, чтобы отобрать максимально подходящие каналы. Чтобы сэкономить время на поиск блогеров, можно пользоваться специальными платформами для подбора блогеров.

На какие показатели обращаем внимание,
выбирая авторов в Яндекс Дзен

Аудитория канала

Количество уникальных пользователей, просмотревших до конца любой материал канала за последний месяц. Пользователь учитывается в статистике один раз.

Показы

Количество отображений материала в ленте Дзена. Лента рекомендаций обновляется, поэтому пользователь может увидеть публикацию в ленте только один раз.

Подписчики

Пользователи, которые подписались на канал, чтобы следить за его обновлениями.

Просмотры

Количество переходов в публикацию из ленты. Также запрашиваем у блогеров информацию об общем времени просмотра публикаций.

Описание канала

Краткая информация о канале, резюме блогера о своем канале.

Дочитывания/ досмотры

Количество пользователей, прочитавших публикацию до конца или досмотревших видео до 30-й секунды или до конца.

Как оценить
эффективность?

При правильном подходе сотрудничество с блогерами обеспечивает высокие результаты. Во-первых, у блогера есть лояльная и вовлеченная аудитория, которая положительно реагирует на рекомендации и советы блогера. Во-вторых, подобрав точно целевую аудиторию, стоимость целевого действия часто бывает ниже, чем при таргетированной рекламе.

статистика рекламных кампаний яндекс дзен

Чтобы оценить эффективность рекламы у блогера в Яндекс Дзене используется статистика платформы, вам будут доступны:
1. Охваты
2. CTR
3. Дочитывания/просмотры

Также мы запрашиваем у авторов полную статистику, которая включает:
• Дочитывания/ Просмотры
• Общее время дочитывания/ просмотра
• Реакция общая/ подписчиков
• Среднее время дочитывания
• Карта дочитываний
• CTR в ленте
• Показы
• Подписки
• Комментарии
• Лайки

Кроме того, чтобы проанализировать результаты рекламы используются ссылки с UTM-метками, промокоды, коллтрекинг, также можно создавать пиксель на базе Яндекс Аудитории, что позволит получать подробную аналитику.

Какие форматы доступны

Авторы имеют возможность публиковать: статьи, видео, галереи, трансляции (трансляции доступны не всем блогерам).

Сколько стоит реклама у блогеров в Яндекс Дзен

Стоимость размещения у авторов в Дзене зависит от аудитории и количества подписчиков. Также на стоимость размещения влияет желаемое количество дочитываний/ просмотров.

У топовых авторов цены на рекламу начинаются от нескольких тысяч долларов, тогда как небольшие каналы предлагают недорогие варианты размещений. При этом, эффективность от размещения у авторов с аудиторией от 10-15 тысяч часто бывает выше, чем от рекламы у блогеров-миллионников.

Хотите размещаться в Яндекс Дзене, а не знаете с чего начать?

Спросите нас!

Наши услуги

Помогаем размещать рекламу у блогеров, создавать и продвигать канал бренда, а также настраиваем и ведем рекламу в Дзене.

Создание и продвижение канала бренда

Поможем создать и продвигать корпоративный канал
от 30 000 ₽

Анализ конкурентов, целевой аудитории и разработка стратегии;
Подбор актуальных тем, подготовка контент-плана;
Создание и размещение публикаций;
Проведение тестов для увеличения показов;
Отслеживание и анализ статистики.

Настройка и ведение рекламы

Рекламные кампании в Дзене позволяют увеличивать охват публикации.
от 35 000 ₽

Первый платеж не менее 75 000 рублей без НДС.
• Охватные кампании: СРМ от 130 ₽
• Аукционная модель оплаты: от 1 ₽ за дочитывание
• Внешние переходы от 5 ₽ за переход
Настроим РК, проведем тесты и оптимизируем РК для получения максимальных результатов.

FAQ

Популярные вопросы о Яндекс Дзен

01.Чем отличаются аудитория и подписчики в Дзене?
Аудитория – это пользователи, которые открыли публикацию, дочитали или досмотрели ее до конца. А подписчики – это пользователи, которые подписались на ваш канал, чтобы не пропускать ваши публикации.
02.Какая оптимальная длина публикации?
Для Яндекс Дзена оптимальной считается статья 3-4 тысячи знаков. Почему не рекомендуется писать больше? Длинные тексты меньше дочитывают, поэтому объемные темы лучше разделять на несколько публикаций.
интересы

Популярные тематики в Яндекс Дзен

Visual Portfolio, Posts & Image Gallery for WordPress
блогеры яндекс дзен на тему авто

Авто

подобрать блогера яндекс дзен на тему путешествия

Путешествия

блогеры яндекс дзен на тему дома, интерьера

Дом

блогеры яндекс дзен на тему здоровье

Здоровье и фитнес

блогеры яндекс дзен на тему музыка

Музыка

Блогеры яндекс дзен на тему кулинарии, еды,

Еда

Подобрать блогера яндекс дзен на тему спорт

Спорт

Подобрать блогеров на яндекс дзен

Лайфстайл

© 2019-2021 Zenblog